← Till alla guider
E-handel

Hantera REA & nedsatta priser

Ett nedsatt pris är ett påstående om historien — och lagen, Google och prisjämförelsesajten kontrollerar det på var sitt sätt.

Många butiker lever med ett permanent nedsatt pris. Lagen frågar vad ditt lägsta pris var de senaste 30 dagarna, Google frågar hur länge du faktiskt tog ut det gamla priset, och prisjämförelsesajten minns allt. Här är kärnan i guiden som text. Hela guiden, med tidslinjer, sex steg för Google, specialfallen, sex grannmarknader, åtta missuppfattningar och checklistan, finns som PDF.

Ladda ner PDF

PDF · 24 sidor · 298 kB · Oktober 2026

Kort sagt

Anger du att priset är sänkt — överstruket pris, procent, belopp, »rea«, »kampanj«, »Black Friday« — ska det tidigare priset anges, och det är det lägsta pris du tillämpat de senaste 30 dagarna (7 a § prisinformationslagen). Rabatten räknas därifrån (EU-domstolen, C-330/23).
30-dagarspriset ska stå i omedelbar närhet till det nedsatta priset, lätt att läsa, varje gång priset visas — även i varukorg och kassa. Konsumentverket avråder från ordet »ordinarie pris« och anser att ytterligare referenspriser, som rek. pris, typiskt sett inte är tillåtna.
»Rea« är ett lagreglerat ord: begränsad tid, ordinarie sortiment, väsentligt lägre än normala priser (17 § marknadsföringslagen). Praxis: några få veckor, högst omkring två månader per år. En rea som aldrig tar slut är ingen rea.
Google visar reapriset som aktuellt pris oavsett — men överstrykning och reamärke kräver att baspriset har gällt och tagits ut (30 av de senaste 200 dagarna i de EU-länder Google räknar upp) och att rabatten är 5–90 procent. Butiken med konstant nedsatt pris får ingen överstrykning. Det är det som ofta beskrivs som att »rean inte fungerar«.
Konkurrensverket kommer in på en annan punkt: när leverantören kräver att du håller ett lägsta pris eller inte annonserar under det. Rekommenderade priser är tillåtna, krav är det inte.

Tre system ställer samma fråga

Ett nedsatt pris är ett påstående om det förflutna: det här kostade mer förut. Lagen kontrollerar påståendet med 30-dagarsregeln. Google kontrollerar det genom att läsa basprisets historik innan överstrykningen visas. Marknaden kontrollerar det genom prisjämförelsesajternas historik — när Konsumentombudsmannen vann mot en möbelhandlares »rekommenderade priser« var bevisningen skärmbilder från Prisjakt. Konsumentverkets granskningar visar hur vanligt felet är: sju av tio granskade bolag 2023, fyra av tio 2024, och förelägganden med sammanlagt 22 respektive 8,6 miljoner kronor i vite under 2025.

Lagen: 7 a § prisinformationslagen

»Om en produkt tillhandahålls med angivande av att priset har sänkts ska även det tidigare priset anges. Det tidigare pris som ska anges ska vara det lägsta pris som näringsidkaren har tillämpat för produkten under de senaste 30 dagarna före prissänkningen.« Höjer du priset ett fåtal dagar före rean får det höjda priset inte användas. Sänks priset gradvis utan avbrott får priset före första sänkningen anges hela vägen. Vid kampanjer med återställt pris emellan — Singles Day, Black Friday, Cyber Monday — räknas förra kampanjens pris in. Efter en avslutad kampanj ska företaget enligt Konsumentverket vänta minst 30 dagar innan det högre priset får användas som jämförelse igen. Regeln gäller mot konsumenter, i alla kanaler, och i dag även tjänster; ett förslag från april 2026 vill begränsa den till varor från den 1 februari 2027.

Rek. pris, medlemspris, rabattkod

Rek. pris är leverantörens rekommendation, inte ditt tidigare pris. Enligt Patent- och marknadsöverdomstolen får det bara användas om det kommer från ett verkligt tidigare säljled och faktiskt tillämpas på marknaden — aldrig för egna varumärken. Ett medlemspris i en klubb där vem som helst kan bli medlem riktar sig enligt Konsumentverket till konsumenter i allmänhet och drar ned 30-dagarspriset. En rabattkod som används av många eller majoriteten av kunderna gör det också, enligt kommissionens vägledning. »3 för 2« och »2 för 50 kr« omfattas inte, men »199 kr vid köp för 100 kr« gör det.

Google: tre attribut och villkoren för överstrykning

Skicka ordinarie pris i price — »the original base price that you charged previously« — och rean i sale_price med sale_price_effective_date i svensk tidszon (utan tidszon räknar Google i UTC). Reapriset visas som aktuellt pris. Överstrykning och reamärke läggs till när baspriset har varit giltigt 30 av de senaste 200 dagarna och rabatten är större än 5 och mindre än 90 procent, och Google kontrollerar reapriset på sajten. Sverige nämns inte på Googles sida; vi utgår från EU-regeln. På produktsidan ska reapriset vara mest framträdande och det överstrukna priset vara 30-dagarspriset. I strukturerad data anges ordinarie pris som StrikethroughPrice. Titeln får inte innehålla kampanjtext — REA i titeln ger avslag, inte synlighet.

Så bygger du en rea som Google visar och lagen godkänner

1 Låt baspriset gälla och tas ut i minst 30 dagar. 2 Skicka price oförändrat och rean i sale_price med datum och tidszon. 3 Produktsidan: reapriset störst, baspriset överstruket med etiketten »Tidigare lägsta pris«, samma visning i varukorg och kassa. 4 Strukturerad data i samma takt. 5 Automatiska uppdateringar: en överstrykning på sidan, inte två. 6 Efteråt: tillbaka till baspriset och 30 dagars karens.

Butiken och grannländerna

Shopify har två prisfält, WooCommerce har två. Lagen kräver ett tredje: lägsta pris de 30 dagarna före sänkningen. Shopifys egen sida om EU-direktivet säger att butiken själv ska lägga det i compare-at-fältet; WooCommerce stryker över det ordinarie priset, inte 30-dagarspriset. Ett prishistoriklager behöver logga varje prisändring per variant, räkna lägsta pris före sänkningens start, visa värdet med etikett och exponera det till feeden. Säljer du till Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna eller Österrike gäller samma EU-regel med egna undantag: Danmark har satt siffror på reans längd, Finland förbjuder rea på nyheter, Norge räknar in kundklubbspriser i förpriset.

Situation	Vad som gäller
Konstant nedsatt pris mot »ordinarie«	Reapriset är självt 30-dagarspriset; påståendet »sänkt« saknar grund. Google stryker inte över. Tre vägar: gör det låga priset till priset, gör rean till en rea, eller säg vad det är (utgående) utan överstruket pris.
Rek. pris som bas för procenten	Fel. Rabatten räknas från 30-dagarspriset. Rek. pris bara som »Rek. pris«, aldrig överstruket, inte bredvid ett 30-dagarspris.
Rean i Google »syns inte«	Kontrollera filtret »Has sale badge« i Merchant Center. Nej = baspriset har inte gällt 30 av 200 dagar. Höj inte priset, byt inte till rek. pris, skriv inte REA i titeln.
Leverantören säger »inte under X«	Konkurrensverkets fråga. Rekommenderade priser är tillåtna; krav, bonus på villkor, lägsta annonserade pris (MAP) och leveranshot är vertikal prisstyrning.

Vanliga frågor

Får jag skriva »ordinarie pris« bredvid reapriset?

Konsumentverket avråder: använd »tidigare lägsta pris« eller »30-dagarspris«, och se till att det överstrukna priset är just det. En föreslagen föreskrift (KOVFS 2026:X) anger exakt vilka uttryck som ska användas.

Varför visar Google bara reapriset, utan överstrykning?

För att baspriset inte uppfyller Googles villkor — oftast för att det inte har tagits ut i 30 av de senaste 200 dagarna, eller för att rabatten är under 5 procent. Annoteringen är dessutom aldrig garanterad.

Räknas medlemspriset och rabattkoden in i 30-dagarspriset?

Ja om vem som helst kan få priset: öppen kundklubb, kod i nyhetsbrevet till alla. Verkligt personliga erbjudanden räknas inte.

Gäller reglerna i Google- och Meta-annonser eller bara på sajten?

Konsumentverket: 30-dagarspriset gäller varje gång det nedsatta priset visas och inkluderar prissänkningar via Google Shopping. En banner med »20 % på allt« behöver inte tidigare pris i bannern, men varje produkt måste visa det där priset visas.

Vi säljer bara till företag — gäller det oss?

Prisinformationslagen gäller konsumenter. Marknadsföringslagens förbud mot vilseledande pris och reglerna om rea och utförsäljning gäller även mot näringsidkare.

Är det Konkurrensverket eller Konsumentverket som bestämmer?

Konsumentverket och Konsumentombudsmannen för rea, prissänkningar och referenspriser mot konsument. Konkurrensverket för leverantörer som styr återförsäljarens priser.

Vill du ha hela guiden — med tidslinjerna, de sex Google-stegen, specialfallen, grannmarknaderna, Konkurrensverket, åtta missuppfattningar och checklistan?