← Till alla guider
Google Ads

Google Automatiska Rabatter-guiden 2026

Google AI sätter reapriserna i dina Shopping-annonser — inom golv du bestämmer. Version 2, kontrollerad mot Googles, SweetCodes och Konsumentverkets sidor i oktober 2026.

Automatiska rabatter är ett tillägg i Merchant Center där Google sänker priser tillfälligt i Shopping-annonser när det ökar din bruttovinst över hela sortimentet — och bara för den som klickar på annonsen. Du sätter kostnad och lägsta pris per produkt; Google rör sig fritt däremellan, aldrig utanför.

Version 2 (oktober 2026) med KOVRS 2025:1, Konsumentverkets eget svar om automatiska rabatter, den rättade momsregeln och en ny sida om laglig prisvisning. Hela texten finns nedanför — PDF:en har dessutom tidslinjerna, tabellerna, statuskartan och checklistan.

Ladda ner PDF

PDF · 15 sidor · 209 kB · Oktober 2026 · version 2

Kort sagt

Automatiska rabatter är ett tillägg i Merchant Center där Google sänker priset i dina Shopping-annonser, flera gånger per dag, inom det golv du satt per produkt — och bara för den som klickar på annonsen. Enligt Google är typiskt 10–40 procent av de valda produkterna rabatterade vid en given tidpunkt.
Du styr med två tal: kostnaden (cost_of_goods_sold) och golvet (auto_pricing_min_price, 5–95 procent under priset, aldrig under kostnaden, inklusive moms i Sverige). Utan golv deltar produkten inte.
Moms ska hanteras likadant i kostnaden och i kundvagnsdatans radpriser — version 1 av guiden sa fel här.
Sajten måste visa priset i minst 30 minuter på produktsidan och 48 timmar i varukorg och kassa. Shopify löser det med Google & YouTube-appen; WooCommerce med SweetCodes plugin — där 99 procent av problemen är cache.
Juridiskt är Googles pris ett pris du tillämpat. Konsumentverket: 30-dagarspriset inkluderar prisnedsättningarna via Google Shopping, och kan du inte garantera att metoden följer lagen ska du inte använda den. Hur priset ska visas står i KOVRS 2025:1.

Vad som är nytt i version 2

Konsumentverkets ställningstagande KOVRS 2023:1, som version 1 hänvisade till, är upphävt och ersatt av KOVRS 2025:1 sedan mars 2025. Konsumentverket har dessutom publicerat ett eget svar om automatiska rabatter. Momsregeln är rättad: Google skriver att skatt ska tillämpas konsekvent — moms i kostnaden om och endast om moms i kundvagnsdatans radpriser — medan golvet alltid anges inklusive moms utanför USA och Kanada. Googles »tidigare pris« i tokenen är det lägsta pris som visats på Google, inte butikens lägsta pris i alla kanaler. Rekommendationen om golv minst tio procent under priset är vår, inte Googles; Googles minimum är fem procent.

Så fungerar det

När någon klickar på annonsen följer priset med i en signerad token i länken. Sajten validerar signatur, produkt-ID och giltighetstid (60 minuter) och visar priset. Efter tre dagars upprampning på tio procent av trafiken ser 90 procent av besökarna på Google optimerade priser; de sista tio procenten är en permanent kontrollgrupp som gör att effekten kan mätas. Ökningar i bruttovinst, intäkt och annonskostnad visas först när datan är statistiskt signifikant.

Kraven

Köpkonverteringar från Shopping-kampanjer med kundvagnsdata vars produkt-ID matchar Merchant Center och som innehåller pris per rad. Kostnad helst på hela sortimentet. Golv på de produkter som får rabatteras, tillsammans minst 20 procent av dina Shopping-exponeringar. En sajt som klarar Googles granskning av prisvisningen, som tar två till tre arbetsdagar.

Juridiken

Google skriver att du ansvarar för att användningen följer lokala lagar. Prisinformationslagens 7 a § kräver att det tidigare priset anges när ett pris anges som sänkt, och att det är det lägsta pris du tillämpat de senaste 30 dagarna. Konsumentverket svarar på frågan om Automated Discounts via Google Shopping att 30-dagarspriset inkluderar de sänkningarna. KOVRS 2025:1: 30-dagarspriset ska stå i omedelbar närhet till det nedsatta priset, lätt att läsa, varje gång det nedsatta priset visas. Ett pris Google rabatterat blir därför ditt 30-dagarspris för alla kunder nästa gång du själv vill ha en rea — logga det i samma prishistorik som dina egna priser.

Vanliga frågor

Ser alla kunder det rabatterade priset?

Nej. Bara den som klickar på Shopping-annonsen, i 30 minuter på produktsidan och 48 timmar i varukorg och kassa. Men juridiskt är det ett pris du tillämpat.

Ska kostnaden anges med eller utan moms?

Likadant som radpriserna i din kundvagnsdata. Skickar konverteringstaggen priser inklusive moms ska kostnaden vara inklusive moms. Golvet anges alltid inklusive moms i Sverige.

Krävs 1 000 klick i veckan?

Inte längre. Enligt SweetCode lyftes kravet sommaren 2024, och Googles sidor nämner inget klickkrav. Rekommendationen om 20 procent av exponeringarna kvarstår.

Kan jag använda Googles »tidigare pris« som 30-dagarspris på sajten?

Bara som kontroll. Det är lägsta pris visat på Google, inte butikens lägsta pris i alla kanaler, och Googles 60-dagarsundantag för successiva sänkningar är inte lagens formulering.

Hur stänger jag av?

Pausa funktionen i Merchant Center, eller ta bort golvet på en enskild produkt (med kontonivåns maxrabatt: sätt golvet lika med eller över priset). Behåll kostnaden för vinstrapporterna.

Vill du ha hela guiden — med prisintervallet, tokenkedjan, kravtabellen, Shopify-stegen, cachevillkoren, priskorten, statuskartan och checklistan?