Så fungerar formatet

Annonsen består av annonsörens namn, logotyp, titel, text, bild och landningssida, och visas under ChatGPT:s svar, märkt som sponsrad. Plus, Pro, Business, Enterprise och Edu har inga annonser, och konton som bedöms tillhöra personer under 18 får inga. Annonser visas inte i tillfälliga chattar och inte nära känsliga ämnen som personlig hälsa eller politik.

OpenAI skriver att annonssystemet körs skilt från chattmodellen: annonsörer kan inte forma, ranka eller ändra svaren, och får aldrig se chattar, historik eller personuppgifter — bara aggregerad statistik.

Kontexttips i stället för sökord

Annonsen väljs efter förväntad relevans: samtalets kontext och avsikt, landningssidan, titel och text, annonsörens kontexttips och inriktning, och budet. Kontexttipsen läggs på annonsgruppen. Enligt OpenAI är de inte exakt matchande sökord och inga inriktningsregler, och de garanterar inte visning i ett visst samtal. Personen behöver inte använda samma ord som du; det är behovet bakom som matchas.

Skriv varje tips som en tydlig, naturlig fras med en idé, kring tre frågor:

• Vad: egenskaper, tjänster, prisnivå, tillgänglighet, område.
• Vem: behov, preferenser eller omständigheter som erbjudandet passar.
• När: situationer och beslut där erbjudandet är användbart.

Sökordet elcykel pendling blir då till exempel: Elcyklar med lång räckvidd för den som pendlar två–tre mil om dagen och vill slippa ladda på jobbet. Personaliserade annonser finns inledningsvis inte i EES, så i Sverige är det samtalet här och nu som avgör.

Sökannonsering och ChatGPT Ads

Vad får annonseras från Sverige?

OpenAI:s annonspolicy, uppdaterad 10 september 2026, begränsar annonserna till främst konsumentkategorier: livsstil och hushållsvaror, lokala tjänster, resor och upplevelser samt digitala produkter och utbildning. Finansiella tjänster och hälsa är generellt förbjudet utanför USA, och juridiska tjänster är för närvarande förbjudet. Alkohol, tobak och nikotin, spel om pengar, dejting, vuxeninnehåll och politik tillåts inte. Friskvårdsprodukter utan medicinska påståenden kan tillåtas.

Kontrollera det innan kontot skapas. Kontogranskningen väger in om det du säljer alls får annonseras, och titel, text, bild och landningssida granskas tillsammans.

Skriv annonsen som ett svar

Titeln får vara högst 50 tecken (OpenAI rekommenderar 16–24) och texten högst 100 (32–48). OpenAI råder till tydlig, specifik och nyttofokuserad text, en informativ titel, en text som tillför något nytt, och flera annonser per annonsgrupp med olika vinklar.

Personen har just ställt en fråga och fått ett svar. En annons som fortsätter samtalet med ett konkret besked vinner över en som ropar: Pendla 3 mil på elcykel säger mer än Sveriges bästa elcyklar. Bestäm också vad klicket ska leda till — ett köp, en bokning, en förfrågan — och låt titel, text och landningssida peka på just det. Men skriv i företagets röst: policyn förbjuder annonser som imiterar ChatGPT:s utseende, funktion eller tilltal.

Landningssidan: släpp in granskaren

OpenAI besöker landningssidan när annonsen skickas in, och innehållet kan också vägas in i urvalet. Roboten OAI-AdsBot måste släppas in; OAI-SearchBot rekommenderas. Kontrollera robots.txt, brandvägg och botskydd och eventuella CAPTCHA-spärrar. Svarar sajten 403 avvisas annonsen, och supporten kringgår inte kontrollen manuellt.

Spårningen: klick-ID, belopp i öre och samtycke

Vid ett annonsklick läggs parametern oppref sist i landningsadressen. Pixeln sparar den i en förstapartskaka, så grundkoden ska ligga på alla sidor besökaren kan landa på — inte bara på tacksidan. Köphändelsen heter order_created. Beloppet skickas som heltal i valutans minsta enhet, alltså öre för kronor, och event_id bör vara ordernumret så att samma köp inte räknas två gånger.

Enligt dokumentationen startar pixeln med samtycke satt till true om inget annat anges. Sätt samtycket till false före initieringen och slå på det när besökaren godkänt marknadsföring, eller ladda pixeln via Google Tag Manager bakom samma samtyckeskrav som övriga marknadsföringstaggar. Testa efter att ha klickat Neka. Konverteringshändelsen måste dessutom vara vald på kampanjen, annars visar Ads Manager noll fast händelserna kommer fram.