Cookie & Consent

Consent Mode · kakbanner · samtycke

Cookie & Consent.

Bannern frågar. Signalen svarar Google.

Lagen kräver att du frågar besökaren om lov. Google kräver att du berättar svaret. Går något av det fel mäter du för lite, eller för mycket utan lov. Jag hjälper dig få båda rätt.

Boka ett samtalLadda ner guiden

Får vi använda kakor? För statistik och personanpassad annonsering. Du kan ändra dig när du vill.

Det här får Google veta

  • ad_storageNejJa
  • analytics_storageNejJa
  • ad_user_dataNejJa
  • ad_personalizationNejJa

Ingen har svarat än. Då gäller nej för allt: det är standardvärdet.Ett nej. Inga kakor sätts, och besökaren hamnar inte i någon målgrupp.Statistik men inte marknadsföring. Analysverktyget får mäta, annonserna får det inte.Ett ja till allt. Nu får taggarna mäta fullt ut, och svaret följer med till nästa sida.

Varför du behöver det

Två krav, en mätning

Kraven kommer från två håll och handlar om olika saker. Tillsammans avgör de hur mycket av din försäljning du faktiskt ser i rapporterna.

Lagen

Samtycke före kakan

Lagen om elektronisk kommunikation kräver samtycke innan något lagras i besökarens webbläsare, utom det som är nödvändigt för tjänsten. Tillsynsmyndigheten PTS räknar inte statistik dit, och kräver att nej är lika lätt som ja, i samma ruta.

Google

Svaret ska signaleras

För besökare i EES kräver Google att samtycket skickas som en signal. Utan den faller det som bygger på personanpassning bort, som remarketing och målgrupper. Det är Googles villkor, inte en lag.

Mätningen

Det som nekas kan delvis fyllas i

Rätt uppsatt kan Google uppskatta en del av de köp som inte gick att koppla till en annons. Fel uppsatt får du ingenting ifyllt, eller siffror som bygger på ett samtycke som aldrig gavs.

”To keep using applicable tags/SDKs for measurement, and for ad personalization, and remarketing features, you must collect consent for use of personal data from end users based in the EEA and share consent signals with Google for these use cases.”

Google Ads hjälp, Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA), läst 10 november 2026

Partner

Partner till två av de största verktygen

Advist är partner till både Cookiebot™ by Usercentrics och CookieYes. För dig betyder det att jag kan arbeta i ditt konto med min egen inloggning, och att kontot, inställningarna och avtalet förblir dina.

Cookiebot by Usercentrics Agency Partner

Cookiebot™ for Advist

Cookiebot consent management platform (CMP) prissätts efter antal sidor på sajten och visar dag för dag hur många besökare som säger ja och nej. Har du redan Cookiebot CMP lägger du till mig via en länk. Konto, abonnemang och faktura är som förut.

CookieYes Verified Agency Partner

CookieYes

CookieYes prissätts efter sidvisningar per månad och visar hur besökarna svarat under en vald period. Har du redan ett konto bjuder du in mig som användare. Konto, abonnemang och faktura är som förut.

Båda är certifierade på nivån Gold i Googles CMP Partner Program (Googles katalog, läst 10 november 2026). Jag föreslår inget av dem framför det andra, och har du redan ett verktyg som fungerar behåller du det.

Så kan jag hjälpa dig

Fem vägar, beroende på var du står

Du behöver inte veta vad som är fel för att höra av dig. De flesta börjar med den första vägen och ser sedan vad som behövs.

Kontroll av banner och signal

Jag testar bannern mot lagen och signalen mot Google, på varje domän och i kassan. Du får veta vad som är rätt, vad som är fel och vad det betyder för din mätning, med en exakt lista över vad som ska ändras.

Passar dig som har en banner men inte vet om den fungerar.

Rätt uppsatt, med det verktyg du har

Du behåller ditt verktyg. Jag skriver steg för steg vad som ska ändras i verktyget och i Tag Manager. Du eller din webbutvecklare gör ändringen, och jag kontrollerar att den blev rätt.

Passar dig som vet att något är fel och vill ha det löst.

Nytt verktyg, från början

Saknar du ett fungerande verktyg hjälper jag dig välja och komma igång med Cookiebot CMP eller CookieYes. Kontot blir ditt, och du betalar verktyget direkt till leverantören.

Passar dig som saknar banner eller har en som inte går att rädda.

Löpande koll

Varje månad följer jag samtyckesgraden, skanningsrapporten och hur stor del av butikens ordrar som syns i mätningen. Ändras något får du veta det, med datum.

Passar dig som annonserar för pengar som ska gå att följa upp.

Gör det själv, med mig som bollplank

Vill ni sköta det själva? Boka en timme, så går vi igenom er banner och er Tag Manager tillsammans på skärmen. Ni gör ändringarna, jag svarar på frågorna.

Passar dig som har någon i teamet som kan och vill lära sig.

Omslaget till guiden Cookie & Consent
Gratis guide · PDF

Guiden Cookie & Consent

Allt på den här sidan, och resten: 20 sidor om kakbanner, samtycke och Consent Mode för svenska e-handlare. Varje faktapåstående har ett ordagrant citat ur lagtext eller ur myndigheternas och plattformarnas egna sidor.

  • Vad lagen, PTS och IMY kräver av bannern
  • Vad Google kräver, och vad du förlorar utan signal
  • Grundläge eller avancerat läge, och vad modelleringen fyller i
  • Välja verktyg och koppla det i Tag Manager
  • Åtta vanliga fel och ett test du gör själv på en kvart
Ladda ner guiden (PDF)Alla guider

20 sidor · 451 kB · november 2026 · ingen registrering

Källorna bakom guiden

Guidens faktapåståenden vilar på 165 ordagranna citat ur 77 källor, lästa den 10 november 2026. Citaten står i guiden. Här är källorna.

Lag och myndighet

Google

Övriga plattformar

Samtyckesverktyg och e-handelsplattformar

Vanliga frågor

Frågor jag får

Räcker det inte med en cookiebanner?

Nej. Bannern är frågan. Lagen bryr sig om hur frågan ställs och vad som händer före svaret. Google bryr sig om att svaret kommer fram till taggarna. En banner som ser rätt ut kan fortfarande släppa igenom kakor före svaret, eller lämna Google helt utan signal.

Är Consent Mode ett lagkrav?

Nej. Lagen kräver samtycket. Consent Mode är Googles villkor för den som använder Googles annons- och mätprodukter mot besökare i EES. Men utan signalen faller remarketing och målgrupper bort där, så i praktiken behöver en butik som annonserar hos Google båda.

Vad är skillnaden mellan grundläge och avancerat läge?

I grundläget laddas Googles taggar först när besökaren sagt ja. Säger besökaren nej får Google ingenting veta. I det avancerade läget laddas taggarna direkt och skickar ett meddelande utan kakor även vid nej. Det ger Google bättre underlag för att uppskatta det som inte mättes. De europeiska dataskyddsmyndigheternas riktlinjer talar för att även sådana anrop kan kräva samtycke, och jag har inte hittat något svenskt beslut som prövar frågan. Valet är ditt, och jag hjälper dig göra det medvetet.

Måste jag byta verktyg för att få hjälp?

Nej. Fungerar ditt verktyg behåller du det, oavsett vilket det är. Har du Cookiebot CMP eller CookieYes kan jag dessutom se kontot med min egen inloggning, så att du slipper skicka skärmdumpar.

Gör du ändringarna i vår Tag Manager?

Som regel inte. Tag Manager styr en stor del av mätningen på sajten, och en ändring där ska göras av den som äger sajten. Du får en exakt ändringslista, klick för klick. När ändringen är gjord läser jag av den nya versionen och bekräftar att den gör det den ska.

Hur vet jag om min banner fungerar i dag?

Öppna sajten i ett privat fönster och svara inte på bannern. Finns det redan kakor som börjar på _ga eller _fbp sätts något före svaret. Klicka sedan på Avvisa: ingenting ska ändras. Hela testet, med fem steg, står i guiden.

Vad kostar verktygen?

Det beror på sajtens storlek. Cookiebot CMP prissätts efter antal sidor per domän, CookieYes efter sidvisningar per månad, och båda har en gratisnivå för små sajter. Aktuella priser står på leverantörernas egna sidor. Vilket som blir billigast för dig går att räkna ut på några minuter när vi vet hur stor sajten är.

Nästa steg

Osäker på om din banner och din mätning håller?

Boka ett samtal, så tittar vi på din sajt tillsammans. Jag har arbetat med e-handel och digital marknadsföring sedan 2007, och det är mig du pratar med hela vägen.

Boka ett samtalLäs guiden först