Finanspolicyn 2026

Du säljer inte krediter — men du erbjuder delbetalning, och för Google är det samma sak

Sedan sommaren 2026 kräver Google en särskild verifiering av annonsörer i 24 europeiska länder — Sverige inkluderat — vars webbplats innehåller kreditrelaterat innehåll. Kravet träffar inte bara banker och kreditbolag. Det träffar många e-handlare som skriver faktura, delbetalning eller räntefritt någonstans på sajten.

Det som gör den här policyn lömsk är att ingenting går sönder på ett synligt sätt. Sökannonserna rullar som vanligt. Det som händer är att bild- och videomaterialet begränsas, och siffrorna ser då ut som en kanal som inte fungerar i stället för ett policyproblem.

Ladda ner PDF

PDF · 13 sidor · 148 KB · September 2026 · Hela guiden med felsökning och checklista

Kort sagt

Sedan juni 2026 gäller Googles verifiering för finansiella tjänster även i Sverige. Kravet tillämpas stegvis från den 23 juli 2026.
Utan verifiering pausas inte kontot, men Google begränsar visningen av annonser som klassas som finansrelaterade.
I de konton vi har granskat har bilder och videor begränsats, medan annonstexter och Shopping-annonser har rullat som vanligt.
Vägen ut är en verifiering via Googles partner G2 — eller en överklagan i kontot om flaggan är fel.

Så känner du igen begränsningen

I Google Ads står det Godkänd (begränsad) på tillgångarna, eller Kvalificerad (begränsad) på kampanjen, med hänvisning till verifiering för finansiella tjänster. Öppna Policyhanteraren och titta på tillgångsnivå: i Performance Max sitter flaggan på enskilda bilder och videor, inte på hela kampanjen.

Mät skadan genom att dela upp Performance Max-kostnaden per nätverk. Shopping-annonserna använder produktbilderna från Merchant Center och har inte påverkats i de konton vi granskat. Begränsningen syns i stället som att Display, YouTube, Discover och Gmail nästan inte får någon budget.

Vad Google kräver

Google utvidgade verifieringen till 24 länder i EU och EES i juni 2026. G2 började ta emot ansökningar den 23 juni och Google tillämpar kravet stegvis från den 23 juli.

Enligt Googles hjälpsida för Sverige leder utebliven verifiering inte till att kontot pausas eller stängs av. Däremot begränsas visningen av annonser som rör finansiella tjänster eller som riktar sig till användare som verkar söka sådana.

Vilken väg passar dig?

Din situation	Väg
Du erbjuder själv lån, krediter, försäkring eller liknande	Verifiering som auktoriserad annonsör, med ditt tillståndGoogle och G2: licensierade aktörer verifieras med sina tillståndsuppgifter.
Du säljer varor och erbjuder faktura eller delbetalning via Klarna, Walley, Svea eller liknande	Verifiering hos G2 som icke-finansiell annonsörG2 har en egen kategori för annonsörer som inte marknadsför finansiella tjänster, med e-handelsplattformar som exempel. Googles Sverige-sida nämner inte betalsätt i kassan uttryckligen.
Du har inga finansiella erbjudanden och inga betalsätt som kan läsas som kredit	Överklaga policybeslutet direkt i Google AdsGoogle: anser du att ett beslut är fel ska du överklaga i kontot.

Välj inte »godkänd tredjepartsannonsör» bara för att du tar betalt via Klarna. Den kategorin gäller den som marknadsför någon annans finansiella tjänst, och enligt G2 kan den inte ansöka själv.

Ansökan steg för steg

Ansök hos G2 Risk Solutions. Välj land och kategori. Enligt G2 är verifieringen kostnadsfri och besked kommer inom fem kalenderdagar, med en unik kod om ansökan godkänns.
Kontrollera annonsörsverifieringen hos Google. Kontot behöver vara verifierat som annonsör. Gör kontrollen samtidigt, så att den inte blir en flaskhals.
Lämna G2-koden till Google i formuläret för verifiering av finansiella tjänster. När ansökan godkänns lyfts begränsningen.

Verifieringen gäller per land — annonserar du i hela Norden behövs en ansökan per land. G2 anger att en godkänd ansökan per land räcker, medan Google skriver att verifieringen kan behöva förnyas periodvis. Håll därför koll på statusen i kontot.

Förbered det här innan du ansöker

Firmanamnet exakt som hos Bolagsverket — inte varumärket eller butiksnamnet.
Organisationsnummer och registrerad adress.
Alla domäner som annonserna leder till, med fullständiga adresser.
Kund-ID för Google Ads-kontot och en utsedd kontaktperson.
Samma adress och samma betalpartner på alla sidor och språkversioner av sajten.

Vanliga frågor

Är det en policyöverträdelse?

Nej. Google skriver att utebliven verifiering inte leder till att kontot pausas eller stängs av. Det är visningen som begränsas.

Måste vi söka tillstånd hos Finansinspektionen?

Inte för att använda kategorin för icke-finansiella annonsörer. Den gäller just företag som inte själva erbjuder finansiella tjänster.

Ska vi pausa kampanjerna under tiden?

Nej. Annonserna visas fortfarande, med lägre räckvidd. Skriv ner datumet då begränsningen lyfts — annars går det inte att jämföra resultaten före och efter.

Räcker det att ta bort ordet »faktura» från sajten?

Det kan minska signalen, men Google beskriver inte exakt vad kontrollen läser, och en ny bedömning tar tid. Betalsätt och villkor behöver dessutom ofta finnas kvar. Verifieringen är därför i regel den säkrare vägen.

Vad kostar det?

Enligt G2 ingenting. Det som tar tid är att få bolagsuppgifterna att stämma överallt innan du skickar in.

Vill du ha hela guiden — med felsökningstabell, tidslinje och checklista?